Lana Rosandić: Riskirala sam i kada sam napustila top poziciju u agenciji, no osjećala sam da će se cijela advertising industrija jako brzo transformirati
Lana Rosandić, poznata hrvatska poduzetnica, vlasnica je marketinške agencije Alert. Lana nam je otkrila koji trendovi su aktualni u marketing svijetu, a saznali smo i nešto više o takozvanom influencerskom marketingu i platformi Webfluential koju je, nakon gostovanja na svjetskom festivalu oglašavanja u Cannesu, dovela i u Hrvatsku.
Lana: Karijeru u komunikacijama sam započela još prije više od 20 godina i to u internacionalnoj agenciji Ogilvy&Mather, a nastavila u trenutno najvećoj svjetskoj agencijskoj grupaciji Publicis gdje sam od Executive pozicije došla do pozicije Direktorice strateškog planiranja.
Radila sam i radim s nekim od najvećih i najvažnijih svjetskih i hrvatskih brendova i tvrtki poput Unilevera, Hewlett Packarda, Microsofta, Nestle-a, Heinekena, L’Oreala, Philip Morrisa, Mastercarda, Vindije, Atlantic grupe – da navedem,samo neke s kojima sam imala sreću surađivati kroz sve ove godine.
Diplomirala sam na Arhitektonskom fakultetu u Zagrebu arhitekturu te upisala magisterij iz ekonomije neposredno prije nego sam započela raditi u svojoj prvoj agenciji posao Ogilvy&Mather.
U agenciju sam došla slučajno (bila su to čudna vremena, te devedesete) i vrlo mlada, već nakon prvog tjedna, znala sam da je to ono što želim zauvijek raditi. To je bila ljubav na prvi pogled i, mogu reći, obostrana jer sam jako brzo napredovala.
Otkad znam za sebe, sanjala sam i nadala sam se da ću raditi u kreativnoj industriji. Svi su me tada pitali zašto sam posao u arhitektonskom birou zamijenila onim agencijskom, no nije mi bio dovoljno dinamičan i htjela sam isprobati nešto drugačije, novo i nepoznato te imati doticaj s globalnim trendovima, putovati. Tada se Hrvatska tek otvorila kao tržište za mnoge strane tvrtke.
Isto tako, prilika da paralelno radim na različitim projektima koji nemaju nikakvih dodirnih točaka bila je nešto što nisam mogla niti htjela propustiti. U to vrijeme u arhitekturi to nije bilo moguće, a advertising biznis je brzo rastao. Mogu reći da sam riskirala.
Riskirala sam i kada sam napustila top poziciju u agenciji, no osjećala sam da će se cijela advertising industrija jako brzo transformirati – ne samo komunikacijski kanali, već i same agencije, a što se i dogodilo. Nikad mi nije bila namjera raditi stvari drugačije, no još dok sam radila u velikom sustavu vidjela sam da su mad man agencije stvar prošlosti, da organizacijski stvari ne funkcioniraju te da mogu biti bolje.
Pod time mislim u odabiru i broju ljudi, hijerarhijskoj strukturi i kulturi, ali i u samim procesima rada te da će se tehnološkim promjenama (i nadolazećom recesijom) agencije morati jako brzo i temeljito mijenjati.
Upravo tako je nastao Alert i ime agencije.
Lana: U našem poslu smo navikli na stalne promjene. U početku je sve stalo, no jako brzo smo, skupa s klijentima, presložili strategije i prilagodili se situaciji. Kako je svaka neprilika i prilika, od prvog lockdowna do danas, dobili smo niz novih klijenata, pogotovo u domeni digitalnog oglašavanja te zapošljavali.
Nije bilo lako ni jednostavno, no kako smo svi kao tim puno radili, što se i vidi na poslovnim rezultatima, ne bi bilo u redu da se previše žalim.
Lana: Većina vlasnika i vlasnica malog biznisa smatra da je marketing trošak, no radi se o investiciji – svaka investicija u marketinšku komunikaciju višestruko se vraća pod uvjetom da znate što radite, tj. svakako angažirajte profesionalca!
Lana: Svaki biznis specifičan je sam za sebe pa je teško dati one-fits-all savjet, no jedno je sigurno – puno predanog i fokusiranog rada sigurno će i s vremenom donijeti rezultate.
Lana: Radi se o globalnoj platformi, tj. softwareu s najvećom svjetskom pa i hrvatskom bazom influencera i to za planiranje i praćenje influencer kampanja.
Webfluential pojednostavljuje proces povezivanja influencera, agencija i brendova te pomaže mladim ljudima koji imaju sve preduvjete da počnu djelovati kao influenceri, a nisu svjesni svog utjecaja i potencijala da se afirmiraju.
Webfluential predstavlja moćan marketinški alat i najveća je zajednica kreatora sadržaja u Hrvatskoj. Time se znatno olakšava posao brendovima i agencijama koje sa svojim brojnim klijentima realiziraju projekte influencer marketinga.
Lana: Influencer marketing postao je esencijalni dio komunikacijske strategije te zadnjih godina raste eksponencijalno.
Svi oni koji su se susreli s influencer marketingom, znaju da je rascjep između potreba klijenata za alatom koji će im pomoći u razumijevanju i evaluaciji istog i onoga kako influencer marketing u praksi funkcionira izuzetno velik, a sam proces frustrirajuć za obje strane.
Brendovi i agencije očajnički trebaju rješenje za vremenski i budžetski zahtjevan te spekulativan proces angažiranja influencera i provođenja kampanja na društvenim mrežama kroz njihove kanale. U cijelom tom procesu, od postavljanja ciljeva kampanje pa do evaluacije rezultata, postoji potreba za alatom i tehnološkim rješenjem pomoću kojeg bi se upravljalo cijelim procesom.
Lana: Kako smo u Alertu u nekom trenutku vodili paralelne kampanje s nekoliko desetaka influencera na različitim društvenim mrežama, a stizalo je sve više upita sa sve više budžeta za iste, bilo bi je jasno da mora postojati bolje rješenje od ručnog vođenja tablica.
Kako sam u isto vrijeme bila na svjetskom festivalu oglašavanja u Cannesu na poziv jedne od svjetski poznatih digitalnih i influencer agencija Brave Bizon, na zajedničkom druženju sasvim slučajno spomenut je i Webfluential. Tada me zapanjilo koliki dio festivala, koji traje skoro cijeli tjedan, je posvećen influencer marketingu i kako se vani sve drugačije radi te sam odlučila isto pokušati implementirati i u Hrvatskoj, u čemu sam i uspjela.
Lana: Imamo puno lokalnih i internacionalnih klijenata, surađujemo i s medijskim agencijama, a u bazi imamo oko 600 lokalnih influencera. Trendovi koje vidimo vani sporo dolaze, no dolaze…
Voljela bih kada bi klijenti bili hrabriji i u ovoj domeni marketinške komunikacije, no ulažemo i u edukaciju klijenata, malo sporije zbog pandemije, no mislim da, u zadnje dvije godine, od kada smo doveli Webfluential, možete i sami vidjeti rast i influencera i kampanja na njihovim kanalima od kojih su neke jako kreativne i sa zavidnim budžetima.
Lana: Mogu se registrirati svi s minimalnim brojem od 1000 pratitelja na nekoj od društvenih mreža.
Lana: S godinama sve lakše, ipak je dosta poduzetničkog iskustva. Oduvijek sam osoba koja voli sagledati stvari iz svakog ugla, pojednostavniti ih i ne gledati iza sebe, već uvijek entuzijastično ići naprijed. Volim vjerovati da ne postoji problem u poslu koji nije nerješiv.
Lana: Za uspješno poduzetništvo mora se poklopiti dosta stvari, dobra vijest je da se većina njih može naučiti. No, kako je netko rekao, uspjeh preko noći dolazi nakon dvadeset godina teškog rada.
Foto: privatna arhiva Lane Rosandić
Stavovi kolumnista/ica nisu stavovi uredništva portala Mojnovac.hr
2023. © Mojnovac.hr. Sva prava pridržana.
Izrada web stranice: Artelekt Media d.o.o.
