Ekonomija stvaranja odnosni se na tip poslovanja kojeg vode stvaratelji sadržaja na internetu monetizirajući svoju publiku kroz plaćena sponzorstva, prihode od oglasa, napojnice, tečajeve i prodaje proizvoda. Procjenjuje se da postoji oko 50 milijuna osoba koje žive od stvaranja sadržaja.
Monetiziranje digitalnog sadržaja nije novost, no tijekom pandemije ovaj vid zarađivanja je eksplodirao. Mnogo se ljudi okrenulo društvenim mrežama i otkrilo potencijal zarađivanja kroz stvaranje sadržaja za različite kanale, a dana se više od 50 milijuna ljudi naziva influencerima, blogerima i content kreatorima.
Procjenjuje se da je ekonomija stvaranja još 2021. godine prešla 104 milijarde američkih dolara, a te brojke rastu svake godine.
Možemo reći da živimo u ekonomiji stvaranja. Jako je puno onih koji su postali pravi mali poduzetnici kroz stvaranje sadržaja, a najviše zarađuju putem tzv. influencer marketinga.
1. Omiljene platforme za stvaranje sadržaja su TikTok (30%), Instagram (22%) i YouTube (22%). Tamo zarađuju i najviše novca: TikTok (24%), Instagram (22%), YouTube (20%).
2. 58 posto korisnika izjavilo je da će u narednih godinu dana platiti pretplatu od 1 do 15 USD-a na ekskluzivan sadržaj neke osobe.
3. Glavni izvori zarade kreatorima sadržaja su sponzorstva brendova (31%) i vlastita web stranica/biznis (25%) . Samo 3% njih živi od prodaje tečajeva (Izvor: InfluencerMarketingFactory).
Ne čudi što je influencer marketing daleko najisplativiji ako pogledamo samo neke statističke podatke različitih istraživanja tijekom godina na različitim tržištima.
• 82% kupilo je nešto ili razmišlja o tome jer je to preporučio influencer (Izvor: Matter Communications).
• 80% korisnika društvenih mreža u Aziji kupit će nešto što je preporučio influencer (Izvor: Nielsen)
• 70% tinejdžera vjeruje influencerima više nego tradicionalnim poznatim osobama (Izvor: Google)
• Gotovo pola (44%) pripadnika generacije Z kupilo je nešto jer je to preporučio influencer, dok je na razini ukupne populacije to napravilo 26% ljudi (Izvor: Kantar- Mobile Marketer).
Bez obzira o kojem se tržištu radilo, mlađe generacije sve više koriste društvene mreže i Internet općenito da bi se informirali o novim stvarima, ali i da bi kupovali.
Ljudi žele učiti od pojedinaca, žele ih kopirati, žele živjeti kao oni.
Vjerojatno i vi pratite neku poznatu osobu koja je utjecala na vas u određenom trenutku: možda ste kupili neku knjigu koju ste vidjeli da promovira ta osoba, možda ste rezervirali neki smještaj, otišli u restoran ili pak kupili nove tenisice. kako god bilo, druga je osoba utjecala na odluku o vašoj kupnji, a da vam nije član obitelji ili bliska prijateljica. Te se osobe zovu influenceri.
• 70% pripadnika generacije Z prati barem jednog influencera na YouTubeu, Instagramu ili TikToku.
• Generacija Z najviše voli TikTok influencere (25%), Youtube (23%) i Instagram (22%), dok njihovi roditelji više vole Facebook (23%), YouTube (15 %) i TikTok (5%).
Influenceri su kreatori sadržaja koji za krajnji cilj ima utjecanje na nečiji život. Najčešće se ipak radi o utjecaju na odluku o kupnji, iako ima i onih influencera kojima takav način komunikacije nije u fokusu i žele biti društveno korisni, a ne komercijalno koristi.
Više je načina kako od sebe možete stvoriti online brend i živjeti od stvaranja sadržaja, a ako vas zanima kako zaraditi kroz stvaranje sadržaja upišite jednodnevnu edukaciju Content marketinga kroz koju ćete naučiti na koji način stvoriti zajednicu followera i u konačnici kako monetizirati svoju popularnost.
Foto: Barbara Slade Jagodić
Stavovi kolumnista/ica nisu stavovi uredništva portala Mojnovac.hr
2023. © Mojnovac.hr. Sva prava pridržana.
Izrada web stranice: Artelekt Media d.o.o.
