Što su Metaverse i NFT i kako ih koristiti u marketingu?
O ulasku i testiranju Metaversa je važno početi razmišljati i sa njime se upoznavati sada, dok je ovaj virtualni svijet još u nastajanju. Od Nikea, do McDonalds i Dolce Gabbane, svi ulaze u Metaverse.
Trenutno se nalazimo na kraju web 2.0 ere i ulazimo u web 3.0, htjeli mi to ili ne 🙂
Web 2.0 povezuje ljude preko Interneta, web shopova i društvenih mreža. Dok web 3.0 ili Metaverse (pojmovi su slični, ali ne identični) povezuje ljude, mjesta i stvari, nekada u virtualnom svijetu, nekada u stvarnom svijetu uz pomoć proširene stvarnosti.
Jako simplificirano, web 3.0 nam podiže glavu sa ekrana i spaja pomoću proširene i virtualne stvarnosti stvarni i digitalni svijet ispred nas u kojem smo mi aktivni sudionici. Dakle Metaverse je upgrade današnjeg mobilnog interneta.
Metaverse omogućavaju više tehnologija: block chain, umjetna inteligencija, virtualna stvarnost, proširena stvarnost, 5G, edge computing itd.
Globalna platforma za igrice, ekosistem sa čak vlastitom valutom, ima 43.5 milijuna aktivnih korisnika dnevno.
Virtualni prostor, svijet, koji je u vlasništvu svojih korisnika, najjeftinija cijena parcele zemlje je tu 11,000 USD, brendovi kupuju digitalne nekretnine (npr. Samsung) za svoje dućane u Decentralandu.
Svoj avatar možete prije pristupa kreirati na njihovoj web stranici.
Pomoću VR headsetova? Da, to je samo jedan od načina.
Da biste posjetili recimo Decentraland potrebno je imati nastavak za web browser – meta mask extension browser i metaverse app te digitalni novčanik (wallet). Preuzmite aplikaciju na svom uređaju te pristupite skeniranjem QR koda novčanika na stranici.
Gaming industrija zapravo vodi razvoj Metaversa. Dok kombinacija cloud computinga, edge computinga, IOT i 5G omogućuju bogato imerzivno iskustvo u metaversu. Pomoću blockchain kupujemo digitalne (nekad i neke fizičke) asete.
Ključ uspjeha u metaversu je kolaboracija.
U metaversu postoje tržišta (marketplaces), digitalne valute, kreatori, kolekcionari.
Neka od popularnih tržišta su Nifty Gateway, OpenSea, KnownOrigin, ARI Exchange, Rarible i SuperRare.
Valute u Metaversu su digitalne valute, cryptovalute, najčešće predstavljene u novčićima (coins). Vrijednost im se mijenja ovisno o tržištu/ekosistemu/ekonomiji.
Trenutno su četiri najveće valute u Metaversu Manna, AXIS, SAN i Gala.
Kreatori su oni koji guraju Metaverse, zvijezde Metaversa. Svaki dan dolaze novi. Ovisno što Vam se sviđa: moda, tenisice, digitalna umjetnost. Kreator u tom polju sigurno već postoji.
Evo nekoliko primjera:
Kolekcionari (collectors)
Kolekcionari su obični ljudi koji kupuju ili ulažu u Metaversu. Puno je prilika za brendove. Suradnja sa kreatorima, razvoj vlastite valute ili proizvoda, odijevanje avatara itd.
Uglavnom se tu radi o igricama (gaming), možda ste igrali Fortnite, Roblox, Animal Crossing ili posjetili Meta Horizons. Noviji virtualni svjetovi su Decentraland, Upland, Star Atlas ili Sandbox. Unutar tih igrica i svjetova postoje virtualni proizvodi koje možete kupiti (alati, kostimi/skins za avatare).
I neke poznate osobe su surađivale sa igricom Fortnite na glazbi unutar igrice, brend odjeće 100 Thieves je odjenuo u svoju brendiranu odjeću igrače u igrici Animal Crossing.
Procjena je da je ekonomija virtualnih proizvoda vrijedna oko čak 100 milijardi dolara i to čak ne uključuje NFTs već samo virtualne proizvode koji se prodaju unutar igrica. Prema tome, igrice postaju društvene mreže novog doba!
Robux je digitalna valuta unutar igrice Roblox koju djeca traže roditelje da uplate za razne virtualne proizvode unutar igrice. Čisto ako vas djeca pitaju, ovo je ekvivalent žicanja sitniša za žvaku u našem vremenu, samo skuplje i virtualno! 🙂
Unikatni i nezamjenjivi (non-fungible) komad digitalnih informacija, koji se čuva na digitalnom ledgeru poput block chaina. Bitcoin je tu jedna od digitalnih valuta, u usporedbi sa NFT, Bitcoins su zamjenjivi (fungible) dakle mogu se lako zamijeniti za drugi, kao što jedan euro može biti zamijenjen drugim eurom.
NFTevi nisu zamjenjivi jer je svaki od njih povezan na unikatan komad digitalnog medija (umjetnost, tekst, video ili čak dio koda). Obično se izdaju u malim količinama (drops) na tržište za prodaju. Ako su dobro promovirani, obično se prodaju u par minuta, a onda na sekundarnim tržištima iznova za veću cijenu.
Najčešći oblik NFTa je digitalni artwork, vrijednost leži osim u samoj kvaliteti djela il crtižu nego i u prestižu i društvenom statusu. Bored Ape Yacht Club je online klub vlasnika crteža iz serije kompjuterski generiranih crteža majmuna i prodanih kao NFT.
Vlasnici su poznati ljudi poput Paris Hilton koji često koriste te crteže kao profil fotke na društvenim mrežama kako bi pokazali status. Dakle, NFTovi vlasnicima osim vlasništva vlasnicima često nude pristup zajednicama i dodatne privilegije.
U 10mj, 2021 Dolce & Gabbana je prodala kolekciju NFTa za 5.7 milijuna dolara gdje vlasnici nisu samo postali vlasnici digitalne brendirane odjeće već su dobili pozivnice za D&G Couture Show. Clinique je uz prodane digitalne proizvode kao povlasticu njihovim vlasnicima dodao zalihu proizvoda kroz sljedećih 10 godina.
NFTovi su postali popularni krajem 2020 prema 2021 godini, dakle tokom pandemije. Ako kažemo da je Metaverse novi digitalni svijet, onda su crypto i NFT nove valute tog svijeta.
Korištenje NFTova u marketingu testiraju brendovi poput Clinique pa čak i McDonaldsa.
Važno je napraviti strategiju, na vrijeme se uključiti, zaskočiti virtualni val kada se ukaže prilika i puno testirati kao i kod drugih vrsta novih medija. Ono što u web 2.0 digitalnim medijima zovemo kampanjom, kod NFTa zovemo drop.
RTFKT je kompanija koja prodaje digitalne proizvode za tisuće dolara. Oni su prvi lansirani NFT (digitalne tenisice koje nosi Elon Musk) koji je postao viralan. Tenisice je kupio za nepoznat iznos brend Nike, krajem prošle godine.
Kada imate sliku ili djelo, video ili tekst koji želite pretvoriti u NFT, biti će Vam potreban crypto exchange račun i crypto novčanik.
Tada ćete morati plasirati (mint) svoj NFT na NFT tržište (zamislite ih kao Amazon ili Ebay recimo), postoje mnoga no najpoznatija su SuperRare, OpenSea, Rarible, ARIA itd.
Kliknite Create gumbić I postavite svoj NFT. Još ga trebate izlistati za prodaju putem aukcije ili za fiksnu cijenu.
Poanta kreiranja NFTa za brendove je ista kao i kod kreiranja sadržaja za Facebook ili Instagram, cilj je biti tamo gdje su vaši kupci i povezati se s njima na nov, inovativan način, prodati im Vaše usluge i proizvode tamo gdje oni borave.
Pomoću proširene stvarnosti, digitalni svijet projiciramo na stvarni svijet u 2D ili 3D obliku (sjetite se mobilne AR igrice traženja pokemona).
U Metaversu proširena stvarnost dobiva novu dimenziju jer donosi te vaše digitalne proizvode u stvarni, fizički svijet. Ovo je ogromna dodana vrijednost za brendove.
Na primjer, kada možete virtualno isprobati naočale ili odjeću prije nego što ih kupite u web shopu, manje su šanse da ćete ih vraćati ako Vam se ne sviđaju kada paket stigne. Isto je sa šminkom, gdje je recimo kompanija L’Oreal bila pionir kod probaj prije nego kupiš tehnike promocije, koristi AR da isprobate nijanse dekorativne kozmetike pomoću ARa na mobilnoj aplikaciji.
Slično je sa pametnim naočalama sa proširenom stvarnošću u koje ulažu Facebook, Google i Apple.
Na tom tragu DressX je kompanija koja predlaže da ne kupujete manje odjeće, već da kupujete digitalnu odjeću za svoje avatare.
Ako imate web shop svakako će Vas zanimati implementacija proširena stvarnosti jer je dokazalo povećala vrijeme zadržavanja kupca na stranici a time i šanse za kupnju. Prvi korak za uporabu ARa je kreiranje visoke kvalitete 3D slike i videe (Shopify ima listu dizajnera koji to mogu napraviti za vas).
Mislite o Avatarima kao sofisticiranijim Emojijima. Cilj je da budu unikatni, da nam sliče, ali i da nam daju osobine koje priželjkujemo, ali nemamo. Avatari su velika šansa za zaradu za modne kompanije, pa tako Nike i Ralph Lauren itd. (u suradnji sa platformama kao što je Snap) prodaju odjeću u koju možete presvući svoj avatar.
Dakle dok razmišljate o tome tko je vaša ciljna skupina, razmislite i tko su njihovi avatari i što im možete prodati za njih. Dakle ovdje se uzimaju psihološke osobine i želje vaših kupaca, gdje možda netko tko u stvarnom životu ne nosi velike pete želi kupiti cipele na visoku potpeticu za svaki dan za svog avatara (samo bez žuljeva koji s njima dolaze u stvarnom svijetu).
Možda će se nama Millenialsima ovo činiti smješno, no Gen Z i Gen Aplha generacijama je itekako bitno kako su odjeveni u Metaversu. Neki će reći da smo već viđali tech trendove koji su nestali. No veličina tržišta je zaista impresivna i svojim klijentima, malim i velikim firmama uvijek savjetujem da budu tamo gdje su njihovi kupci, a to je sve više i češće i Metaverse. Stoga u svoju marketing strategiju svakako uključite i web3 strategiju.
Disclaimer: Članak je sastavljen nakon nekoliko završenih tečajeva i iz još uvijek kratkog vlastitog iskustva korištenja Metaversa, u svoje usluge digitalnog marketing za klijente sam tek nedavno uključila strategiju za web 3.0 i moja se znanja u ovoj jako mladoj industriji mijenjaju svakim danom. Za konzultacije o tome kako se uključiti u Metaverse kontaktirajte me putem web stranice www.thebrandtale.com.
Foto: Pexels
Stavovi kolumnista/ica nisu stavovi uredništva portala Mojnovac.hr
2023. © Mojnovac.hr. Sva prava pridržana.
Izrada web stranice: Artelekt Media d.o.o.
